Pablo Ibarrolaza

En 1999 Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger comenzaron una conversación que así como la Biblioteca de Babel no se detiene y es infinita. Una de las Tesis mas interesantes del Cluetrain Manifesto es aquella que nos dice que: “Los mercados son conversaciones“.

Así como las conversaciones nos conectan, me gustaría introducirlos en el concepto de las redes como lo expuso Barabási en “Linked“: donde todo esta conectado con todo.

Estas redes son las que nos permiten virtualizar nuestras conversaciones de la misma manera que nos permiten virtualizar nuestro deseo de buscar. En la medida que realizamos mas búsquedas mas conectados estamos, mas conversaciones creamos. Los datos de las conversaciones que estamos generando en las redes nos permiten hacer marketing de una manera que ni Lester Wunderman hubiera imaginado, su famoso libro “Being Direct” podria ser rebautizado como “Being Conversation”.

Si las conversaciones son mercados, donde podemos encontrar manifestaciones de estos mercados ?

1. Sera que el News Feed de Facebook es una poderosa conversación donde existen mercados a ser explorados ?
2. Es posible que cuando estamos frente al Flixster Movie Compatibility Test con una amigo acerca de las películas que vimos, que gustaríamos ver, o las que no nos gustan estamos creando una conversación ? cuantos mercados crea esta conversación ?
3. Y aquel quiz sobre el actor que personifica “Davy Jones” en la pelicula “Pirates Of The Caribbean-Dead Mans Chest”, cuantas búsquedas genera?
4. Esas búsquedas son conversaciones también ? cuantas conversaciones tiene almazenada la “Base de Datos de las intenciones” (Database of Intentions) como la describe John Battelle en “The Search“?
5. Es este el famoso “Efecto Mariposa” (Proverbio chino: “el aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo”) que nos mostraron los directores Eric Bress y Jonathan Mackye Gruber?

No soy muy bueno para las respuestas y en todo caso si las encontramos juntos crearemos nuevos mercados, digo conversaciones.

En el momento que estoy escribiendo este articulo, IBM acaba de anunciar el fin de la publicidad (”IBM Predicts the End of Advertising as We Know It“), The Economist en su sección de negocios nos habla de “Conversational marketing” y el CEO de McCann Nick Brien en entrevista a Adversiting Age declara: que se trata de un nuevo marketing (”It’s Not About New Media, It’s About New Marketing“), concluindo que las marcas ya no pertenecen a las empresas (”A brand is ultimately a promise … it is something that is not ownable by a corporation any more,”).
Coincidencia o no, todos estos artículos fueron publicados el jueves 8 de noviembre de 2007.

Si Ustedes me preguntan: como comenzo todo esto ? les respondería que fue en 1941 dentro de “El jardín de senderos que se bifurcan” alli Jorge Luis Borges nos dio la novedad de “La biblioteca de Babel“:

La biblioteca es ilimitada y periódica. Si un eterno viajero la atravesara en cualquier dirección, comprobaría al cabo de los siglos que los mismos volúmenes se repiten en el mismo desorden (que, repetido, sería un orden: el Orden). Mi soledad se alegra con esa elegante esperanza.

…basta que un libro sea posible para que exista…

Conversaciones

IBM Predicts the End of Advertising as We Know It
http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/22570.wss

IBM Consumer Survey Shows Decline of TV as Primary Media Device
http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/22206.wss

Conversational marketing Word of mouse
http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=10102992

It’s Not About New Media, It’s About New Marketing
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=121843

The Cluetrain Manifesto 95 Theses
http://www.cluetrain.com/#manifesto
Español: http://www.tremendo.com/cluetrain/
Português: http://www.cluetrain.com/portuguese/index.html

Butterfly effect
http://en.wikipedia.org/wiki/Butterfly_effect
Español: http://es.wikipedia.org/wiki/Efecto_mariposa
Português: http://pt.wikipedia.org/wiki/Efeito_borboleta

Conversaciones posibles

Control y búsqueda ?
Buscamos para tener la ilusión de controlar.

En otros idíomas 

Português:  No conceito das redes, tudo está ligado a tudo