En 1999 Chris Locke, Doc Searls, David Weinberger comenzaron una conversación que así como la Biblioteca de Babel no se detiene y es infinita. Una de las Tesis mas interesantes del Cluetrain Manifesto es aquella que nos dice que: “Los mercados son conversaciones“.

Así como las conversaciones nos conectan, me gustaría introducirlos en el concepto de las redes como lo expuso Barabási en “Linked“: donde todo esta conectado con todo.

Estas redes son las que nos permiten virtualizar nuestras conversaciones de la misma manera que nos permiten virtualizar nuestro deseo de buscar. En la medida que realizamos mas búsquedas mas conectados estamos, mas conversaciones creamos. Los datos de las conversaciones que estamos generando en las redes nos permiten hacer marketing de una manera que ni Lester Wunderman hubiera imaginado, su famoso libro “Being Direct” podria ser rebautizado como “Being Conversation”.

Si las conversaciones son mercados, donde podemos encontrar manifestaciones de estos mercados ?

1. Sera que el News Feed de Facebook es una poderosa conversación donde existen mercados a ser explorados ?
2. Es posible que cuando estamos frente al Flixster Movie Compatibility Test con una amigo acerca de las películas que vimos, que gustaríamos ver, o las que no nos gustan estamos creando una conversación ? cuantos mercados crea esta conversación ?
3. Y aquel quiz sobre el actor que personifica “Davy Jones” en la pelicula “Pirates Of The Caribbean-Dead Mans Chest”, cuantas búsquedas genera?
4. Esas búsquedas son conversaciones también ? cuantas conversaciones tiene almazenada la “Base de Datos de las intenciones” (Database of Intentions) como la describe John Battelle en “The Search“?
5. Es este el famoso “Efecto Mariposa” (Proverbio chino: “el aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo”) que nos mostraron los directores Eric Bress y Jonathan Mackye Gruber?

No soy muy bueno para las respuestas y en todo caso si las encontramos juntos crearemos nuevos mercados, digo conversaciones.

En el momento que estoy escribiendo este articulo, IBM acaba de anunciar el fin de la publicidad (”IBM Predicts the End of Advertising as We Know It“), The Economist en su sección de negocios nos habla de “Conversational marketing” y el CEO de McCann Nick Brien en entrevista a Adversiting Age declara: que se trata de un nuevo marketing (”It’s Not About New Media, It’s About New Marketing“), concluindo que las marcas ya no pertenecen a las empresas (”A brand is ultimately a promise … it is something that is not ownable by a corporation any more,”).
Coincidencia o no, todos estos artículos fueron publicados el jueves 8 de noviembre de 2007.

Si Ustedes me preguntan: como comenzo todo esto ? les respondería que fue en 1941 dentro de “El jardín de senderos que se bifurcan” alli Jorge Luis Borges nos dio la novedad de “La biblioteca de Babel“:

La biblioteca es ilimitada y periódica. Si un eterno viajero la atravesara en cualquier dirección, comprobaría al cabo de los siglos que los mismos volúmenes se repiten en el mismo desorden (que, repetido, sería un orden: el Orden). Mi soledad se alegra con esa elegante esperanza.

…basta que un libro sea posible para que exista…

Conversaciones

IBM Predicts the End of Advertising as We Know It
http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/22570.wss

IBM Consumer Survey Shows Decline of TV as Primary Media Device
http://www-03.ibm.com/press/us/en/pressrelease/22206.wss

Conversational marketing Word of mouse
http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=10102992

It’s Not About New Media, It’s About New Marketing
http://adage.com/mediaworks/article?article_id=121843

The Cluetrain Manifesto 95 Theses
http://www.cluetrain.com/#manifesto
Español: http://www.tremendo.com/cluetrain/
Português: http://www.cluetrain.com/portuguese/index.html

Butterfly effect
http://en.wikipedia.org/wiki/Butterfly_effect
Español: http://es.wikipedia.org/wiki/Efecto_mariposa
Português: http://pt.wikipedia.org/wiki/Efeito_borboleta

Conversaciones posibles

Control y búsqueda ?
Buscamos para tener la ilusión de controlar.

En otros idíomas 

Português:  No conceito das redes, tudo está ligado a tudo

Todas as ruas de São Paulo me conduzem a ti.
Agora tenho certeza!
Estou descendo Consolação.
Percorrendo as trilhas de aquelas palavras.

Antes caminhei Angélica e Paulista,
da lo mesmo!
todas têm a geometria e o ritmo de teu corpo,
todas têm o sonido de teu sorriso,
todas têm a melodia de teu coração.

Poso parecer perdido e confundido,
mas não é assim não.
Só me deixo levar pelos pacos de meu coração,
com a certeza de que todas as ruas de São Paulo me conduzem a ti.

Pablo Ibarrolaza. Em algum momento do 2004

Nas largas mutações perpétuas do universo
O amor é sempre o vinho enérgico, irritante…
Um lago de luar nervoso e palpitante…
Um sol dentro de tudo altivamente imerso.

Não há para o amor ridículos preâmbulos,
Nem mesmo as convenções as mais superiores;
E vamos pela vida assim como os noctâmbulos
À fresca exalação salúbrica das flores.

E somos uns completos, célebres artistas
Na obra racional do amor — na heroicidade,
Com essa intrepidez dos sábios transformistas.

Cumprimos uma lei que a seiva nos dirige
E amamos com vigor e com vitalidade,
A cor, os tons, a luz que a natureza exige!…

Amor. João da Cruz e Sousa

Antes del fax del modem y el e-mail
la vergüenza era sólo artesanal
la mecha se encendía con un fósforo
y uno escribía cartas como bulas

antes los besos iban a tu boca
hoy abedecen a una tecla send
mi corazón se acurruca en su sofware
y el mouse sale a buscar el disparate

cuando me enamoraba de una venus
mis sentimientos no eran informáticos
pero ahora debo perdir permiso
hasta para escribir con el news gothic

te urjo amor que cambies de formato
prefiero recibirte en times new roman
más nada es comparable a aquel desnudo
que era tu signo en tiempos de la remigton

Windows 98. Mario Benedetti.